知名陶瓷衛浴品牌屢被假冒
[2015-12-28]

  據記者了解,被仿冒的東鵬、箭牌、中宇幾個品牌均是國內瓷磚衛浴行業的一線品牌,其中東鵬控股為港交所上市公司。數據顯示,2015年東鵬品牌價值達166.32億元,排名建陶行業首位;而箭牌衛浴是國產衛浴知名品牌,2014年品牌價值達85.21億元,中宇衛浴是首家在德國上市的中國衛浴企業,在華東、華北市場有著良好的市場份額和口碑。陶瓷禮品

  中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹指出,馬桶潔具一直是被假冒山寨的重災區,假冒偽劣的馬桶、水龍頭產品外表光鮮卻內部粗糙,很多五金件、閥門、釉面、銅芯的質量不過關,或是管道口徑等參數不達標,在市民生活使用中很容易出現釉面脫落、銅件氧化、閥門失靈、馬桶堵塞等質量問題。如果放任橫行,不僅會造成消費者權益被侵害,還會破壞衛浴品牌好不容易建立起來的知名度和美譽度,擾亂整個衛浴行業的形象和發展秩序。

  據有關部門負責人介紹,潔具是每家每戶必備的衛浴用品,金額較高,一直是假冒山寨的重災區,今年各地政府聯合打擊衛浴行業的造假行為和不法商販,查獲的只是冰山一角。以前國內70%的潔具都出自佛山,而近幾年出現佛山、江門、潮州、福建泉州、河北唐山多個生產基地,很多品牌在全國都有專賣店,導致制假售假也是遍地開花,這給政府部門打擊潔具假冒偽劣產品增加了難度。

  對于裝修的消費者而言,可能購買到假冒名牌潔具的渠道還有裝修游擊隊和中小裝修公司,F在很多消費者因為沒有時間采購以及對裝修材料不熟悉等原因,會選擇讓裝修公司包工包料,讓裝修工人幫忙購買裝飾材料和馬桶、水龍頭。雖然簽訂合同時會對潔具等產品的品牌進行規定,但在實際安裝過程中,由于業主往往不在現場,這就給制假商販勾結裝修游擊隊銷售假冒名牌潔具產品制造了機會。專家提醒,市民購買潔具最好前往專業家居建材商場的衛浴品牌專賣店購買。

  東鵬控股有限公司廣州分公司總經理張翼告訴記者,從2010年起,所有在廣州地區下單購買的東鵬潔具和瓷磚產品都統一從佛山工廠發貨,杜絕了部分代理商可能的摻假售價行為,目前東鵬在廣州有44個專賣店,都是直營門店和經銷商代理的單一品牌專賣店。而街邊的部分建材商鋪,由于代理多個衛浴品牌,有摻假售假的可能。

  業內人士告訴記者,國內箭牌、東鵬、法恩莎、恒潔、九牧等知名品牌的普通連體式座便器均價在1500/個左右,做促銷的低段產品價格在800~1000元左右,智能馬桶售價在5000/個以上。潔具制假商販的制造和經營成本很低,卻按一線品牌的價格售出,可賺取巨大的差額利潤。仿冒名牌的水龍頭產品成本幾十元至百余元,卻按專賣店的幾百元至上千元出售。不良商家的模仿能力太強,知名衛浴企業和消費者往往防不勝防。一些不良商家售賣假冒衛浴產品通常有盜用商標以假亂真、混淆等級、以次充好、張冠李戴逃避檢測、無視標準粗制濫造等幾種形式,這些手段在困擾消費者的同時也在無形之中影響著衛浴行業健康發展。

  10月初,佛山聯合四川彭州、江蘇宿遷、寧夏銀川等省市公安機關出警100多名,成功偵破一起特大制售假冒注冊商標商品的案件,查獲假冒東鵬、箭牌等品牌衛浴潔具成品及半成品1000多個,及大批生產原材料和機器,涉案價值達1210萬元。

  馬桶、水龍頭也有人制假售假?近日,國內潔具生產重地佛山聯合多地偵破一起特大制售假冒品牌潔具案件,查獲假冒知名品牌東鵬、箭牌等品牌衛浴潔具成品及半成品1000多個,及大批原材料和機器,涉案價值1210多萬元。業內人士分析指出,非智能馬桶需求大、售價高、制造門檻較低,成為建材產品制假售假的重災區。

  陶瓷和潔具品牌的互相滲透延伸卻給不法分子帶來機會,傍名牌憑空制造出XX衛浴的情況時有發生。使得消費者分不清到底哪些潔具品牌是知名瓷磚品牌的旗下產品,哪些潔具品牌是傍名牌的假名牌。同樣,2014年,消費者發現市場上出現馬可波羅衛浴、諾貝爾衛浴,其實它們與馬可波羅瓷磚和諾貝爾瓷磚不是同一家企業,唯美陶瓷集團和諾貝爾集團并沒有開拓衛浴產品。2014年,兩家名為蒙娜麗莎衛浴的企業登上了成都和北京工商局的衛生潔具質量抽檢不合格名單,很多人都以為該品牌是大名鼎鼎的蒙娜麗莎瓷磚的延伸產品,而蒙娜麗莎集團卻稱,他們只生產瓷磚,所有衛浴產品都是傍名牌。

  由于瓷磚和潔具兩種產品在原材料上相近,具有相當強的關聯性,很多企業既生產瓷磚也生產潔具。比如東鵬、箭牌、新中源、法恩莎等數十個知名品牌既有瓷磚產品也有潔具產品。近幾年來,隨著很多瓷磚企業規模擴大,紛紛上市,這些企業的產品結構也逐漸向衛浴潔具領域延伸。

  外地潔具假貨猖獗,是否有流入廣州市場?廣東各大潔具品牌如何杜絕被造假?如何保證專賣店渠道產品的正品率?

  相較于化妝品、日化品等高頻低額產品屢被曝光制假售假而言,潔具產品制假售假被查獲其實也并非個案。今年初,山東德州公安局破獲了一起涉案金額30余萬的假冒注冊衛浴商標案,并成功在廣州搗毀一制假窩點;7月,福建南安公安局扣押了一批假冒上市品牌中宇衛浴的假冒衛浴產品1萬多件,價值90多萬元,并于9月查獲一家專門制造中宇衛浴假冒潔具的大型制假工廠;9月,江門市知識產權局與市打假辦組成聯合檢查組,前往鶴山市開展了五金和水暖衛浴產業專利打假專項檢查。

 

 
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